Realizó estudios de Economía en la Universidad de Sao Paulo en Brasil y la Universidad complutense de Madrid, en esta última también cursó parte de los estudios del Programa de Ingeniería Industrial y posee un doctorado en Economías. En 1988 obtuvo su título de Maestría en administración de empresas del IE Business School en España. La primera labor profesional de este conferencista fue en The Coca Company cuando inició como Gerente distrital de la compañía en CASBEGA. Posterior a su ingreso también dirigiría el distrito de COANBEGA. En 1985 sería nombrado director de distribución y mercancía para la región de España y Portugal. 5 años después se hace cargo de la división de servicios de marketing en Coca Cola España. En 1992 se trasladaría a Asia para ser director de marketing de Coca Cola en la región occidental y suroriental de Asia. También fue director general en Malasia y Singapur. En 1995 regresa a Europa y ejerce como Director de Marketing en la División alemana de la multinacional de bebidas. De 1996 al 2000 fue director general de Coca Cola en España. Ese año es nombrado como presidente de The Coca Cola Company Iberia y vicepresidente del grupo europeo. En este cargo permaneció durante 15 años hasta ser nombrado como vicepresidente ejecutivo y Director de Marketing a nivel global. En 2017 deja el cargo y se convierte en consejero senior del nuevo CEO. Adicionalmente este speaker fue presidente de la asociación española de anunciantes, miembro del American Business Council entre otras organizaciones. Además, es consejero y asesor de varias empresas a nivel mundial como Telepizza. Sus conferencias y charlas transmiten su visión respecto a la publicidad y el marketing moderno. Ahora en Colombia con DivinaMente Speakers.